Châu Á bước vào kỷ nguyên mới của nền kinh tế ứng dụng

Nền kinh tế ứng dụng tại châu Á dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng ấn tượng trong năm 2025, theo báo cáo mới nhất của AppsFlyer, một công ty hàng đầu trong lĩnh vực phân tích và tiếp thị ứng dụng. Báo cáo chỉ ra rằng khu vực châu Á đang chiếm hơn 50% hoạt động di động toàn cầu, với số lượt cài đặt ứng dụng tăng gấp ba lần trong vòng 6 năm, tương đương mức tăng 150%.

Ông Ronen Mense, Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc khu vực APAC của AppsFlyer, cho biết: “Nền kinh tế ứng dụng của châu Á đang bước vào giai đoạn chuyển đổi sâu sắc, được đặc trưng bởi độ phức tạp cao và sự tăng trưởng bền vững. Khu vực này hiện sở hữu những thị trường ứng dụng di động năng động nhất thế giới cùng hệ sinh thái tiếp thị tinh vi bậc nhất.”

Báo cáo của AppsFlyer cũng chỉ ra rằng Ấn Độ, Indonesia và Philippines đang nổi lên như những động lực tăng trưởng chính. Các quốc gia này đòi hỏi các chiến lược sản phẩm sáng tạo, có tính nhân hóa cao và định giá phù hợp để khai thác tối đa hiệu quả ở quy mô lớn.

Báo cáo Tình hình tiếp thị ứng dụng Châu Á năm 2025 được xây dựng dựa trên dữ liệu ẩn danh và tổng hợp từ nền tảng của AppsFlyer, bao gồm hơn 30.000 ứng dụng, 15 tỷ lượt cài đặt và 14 tỷ USD chi tiêu cho hoạt động thu hút người dùng và tiếp thị lại trên cả nền tảng Android và iOS.

Theo báo cáo, 14,77 tỷ USD đã được chi cho hoạt động thu hút người dùng trong năm 2025. Các lĩnh vực dẫn đầu về đầu tư gồm: Tài chính, Thực phẩm & Đồ uống, và Mua sắm. Đồng thời, các nhà tiếp thị tăng cường triển khai các chiến lược tối ưu hiệu suất ở cả thị trường mới nổi và thị trường trưởng thành.

Mô hình kiếm tiền kết hợp trong ngành trò chơi tăng gấp 3,4 lần kể từ năm 2023. Trong khi các ứng dụng không thuộc lĩnh vực trò chơi (non-gaming) ngày càng dựa vào mua hàng trong ứng dụng để tăng doanh thu, thì các ứng dụng trò chơi đang cân bằng hiệu quả giữa quảng cáo và mua hàng.

Báo cáo cũng chỉ ra rằng 4,47 tỷ USD đã được đầu tư cho các chiến dịch tiếp thị lại. Tiếp thị theo vòng đời đang trở thành yếu tố then chốt, đặc biệt tại các thị trường tăng trưởng nhanh như Ấn Độ, Indonesia và Philippines.

Về vấn đề gian lận, báo cáo cho thấy hơn 80% lượt cài đặt gian lận trong năm 2024 có liên quan đến bot. Gian lận từ các nhà phát hành giả mạo ngày càng nhắm đến các chiến dịch tái tương tác, đặc biệt trên nền tảng iOS.

Cuối cùng, báo cáo xác định hai mô hình tăng trưởng rõ rệt trong bức tranh đa dạng của Châu Á: giữa thị trường mới nổi và thị trường trưởng thành, và giữa chiến lược theo nền tảng và theo ngành dọc. Các thị trường mới nổi, dẫn đầu là các quốc gia như Ấn Độ, ưu tiên các chiến lược thu hút người dùng nhanh chóng, hiệu quả về chi phí để tận dụng đà mở rộng của thị trường.

AppsFlyer là một công ty phân tích và tiếp thị ứng dụng hàng đầu, cung cấp các giải pháp giúp các nhà phát triển ứng dụng và các nhà tiếp thị tối ưu hóa hiệu suất và tăng trưởng của ứng dụng.