Geely Monjaro, mẫu SUV, crossover mới nhất của hãng xe Geely đến từ Trung Quốc, vừa chính thức ra mắt tại thị trường Việt Nam. Mẫu xe này có mức giá khởi điểm lên đến 1,1 tỷ đồng và đang đối mặt với nhiều thách thức trong việc cạnh tranh với các đối thủ đến từ Nhật Bản, Hàn Quốc và Mỹ trong phân khúc SUV, crossover cỡ trung.

Geely Monjaro có thiết kế hiện đại và sở hữu kết cấu 5 chỗ ngồi, hướng đến nhóm khách hàng gia đình. Mẫu xe này chia sẻ nền tảng công nghệ CMA (Compact Modular Architecture) với thương hiệu Volvo, một trong những hãng xe uy tín trên thế giới. Ngoài ra, Monjaro còn sở hữu nhiều tiện ích nổi bật như hệ thống điều hòa 3 vùng tự động, camera 360 độ hỗ trợ quan sát dưới gầm xe và hệ thống an toàn ADAS tiên tiến.

Tuy nhiên, mức giá bán của Monjaro đang được xem là rào cản lớn đối với việc cạnh tranh trong phân khúc SUV, crossover cỡ trung tại Việt Nam. Ba phiên bản của mẫu xe này có giá bán lần lượt là 1,099 tỷ đồng, 1,149 tỷ đồng và 1,199 tỷ đồng. So với các đối thủ cùng phân khúc, giá bán này cao hơn đáng kể. Chẳng hạn, Mazda CX-5 và Ford Territory, hai mẫu xe trong phân khúc SUV, crossover cỡ trung, đã liên tục giảm giá trong năm 2025. Hiện tại, mức khởi điểm thực tế của hai mẫu xe này chỉ quanh mức 700 triệu đồng, thấp hơn Monjaro đến gần 400 triệu đồng.
Không chỉ vậy, cái mác xe Trung Quốc cũng khiến Monjaro gặp nhiều thách thức. Từ uy tín thương hiệu, hệ thống phân phối đến tâm lý e dè của người tiêu dùng Việt sau những sự cố về giá và hậu mãi của xe Trung Quốc trong quá khứ, tất cả đều là những trở ngại cho mẫu xe này. Tasco Auto, đơn vị phân phối Geely Monjaro, sẽ phải nỗ lực nhiều để vượt qua những thách thức này.
Để thành công trong thị trường Việt Nam, Tasco Auto cần có chiến lược phù hợp, bao gồm việc nâng cao chất lượng dịch vụ, tăng cường hệ thống phân phối và xây dựng uy tín thương hiệu. Nếu không, mẫu SUV, crossover cỡ trung này sẽ khó có thể thành công trong thị trường Việt Nam, nơi mà sự cạnh tranh trong phân khúc SUV, crossover cỡ trung đang ngày càng gay gắt.
Mặc dù vậy, Geely Monjaro vẫn có những điểm mạnh riêng, bao gồm thiết kế hiện đại, tiện ích cao cấp và công nghệ tiên tiến. Nếu Tasco Auto có thể tận dụng những điểm mạnh này và xây dựng chiến lược phù hợp, mẫu xe này vẫn có thể đạt được thành công trong thị trường Việt Nam.